Transparencia comercial en juego
En los últimos tiempos el análisis lingüístico del deporte ha generado una interesante bibliografía con gran variedad de enfoques, en especial en editoriales de Alemania, Italia y Reino Unido. Es un paulatino interés al calor de la alta competición de Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y los Juegos Olímpicos que viene a mostrar la creciente importancia del deporte como campo de investigación dada su creciente relevancia social y cultural.
Muchos recordarán aquella viñeta de Quino en la que un anciano enchufaba el audífono a su receptor de radio para amplificar el sonido y acababa estallando ante el relato desmesurado y emocionado de un gol.
En octubre de 2024 la publicación “Anejos de Oralia”, una colección de la revista Oralia que edita la Universidad de Almería, dedicó un número monográfico a La oralidad en el discurso deportivo (de los géneros orales y escritos) para razonar la pasión y el entusiasmo a la hora de hablar de deportes.
Fue coordinado por la profesora mexicana Sara Quintero Ramírez y reunió a doce autores diferentes procedentes de España, Colombia, Italia y México que proporcionaron diversos puntos de vista relacionados con fonología, sintaxis, semántica, análisis del discurso, sociolingüística, semiótica, lingüística del texto y sociopragmática. Interacciones entre estamentos deportivos, narraciones radiofónicas, crónicas audiovisuales, sitios web, mesas de debate, notas periodísticas, libros de estilo y videocolumnas centraron su atención y su estudio.
A lo largo del volumen se destacaron los siguientes aspectos: la creatividad para generar emoción en la audiencia y fomentar su imaginación; las diferencias de rasgos en contextos de entrenamiento y de competición; la importancia de la repetición como recurso para la expresividad y la emotividad; el análisis de contenido aplicado a sitios web; el análisis del discurso de género con sus categorías lingüísticas; el fútbol como combinación de palabra hablada, comunicación visual, terminología propia y simbología particular; el uso de anáforas y catáforas en diarios y en programas de televisión; las recomendaciones sobre la oralidad recogidos en los libros de estilo de medios de comunicación españoles; una comparación entre las metáforas de fútbol empleadas; y, finalmente, los marcadores discursivos que se usan en el periodismo digital.
Esta obra Oralia está disponible en edición digital en
https://ojs.ual.es/ojs/index.php/anejosoralia/index.
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