La ausencia de una marca San Luis que se asocie a la gestión del gobernador Claudio Poggi

En un mundo donde la comunicación juega un papel esencial en la política, las sociedades contemporáneas necesitan cada vez más una gestión estratégica y eficiente de la información. En Argentina, la comunicación gubernamental ha demostrado ser un eje clave para fortalecer la relación entre el gobierno y la ciudadanía, especialmente cuando se trata de construir confianza, facilitar la transparencia y crear un sentido de identidad colectiva.

La Secretaría de Estado de Comunicación de la provincia de San Luis, dirigida por el Ministerio de Acción Social, Ciencia e Innovación (MASCI), tiene una responsabilidad crucial en este proceso. Con un organigrama compuesto por varias direcciones y subdirecciones especializadas, desde San Luis Streaming hasta la Agencia de Noticias San Luis, la estructura parece estar perfectamente diseñada para abordar los diferentes frentes comunicacionales del gobierno. Sin embargo, a pesar de su vasta estructura, parece haber un desafío pendiente en la construcción de una marca San Luis sólida, que pueda asociarse con las políticas y proyectos impulsados por el actual gobernador, Claudio Poggi.

La Comunicación Gubernamental: Un Pilar Fundamental
La comunicación gubernamental no solo es un medio para informar sobre las decisiones, proyectos y logros de una administración, sino también una herramienta para moldear la percepción pública, movilizar apoyo y generar un sentido de pertenencia entre los habitantes de una región. La Secretaría de Comunicación, con diversas direcciones a su cargo, como la de Vinculación Gubernamental y la de Atención Ciudadana en Redes Sociales, es el principal canal por el cual la sociedad accede a la información oficial y se involucra en los procesos políticos, sociales y económicos. Esta estructura resulta fundamental en el actual contexto digital, donde las plataformas en línea permiten un flujo constante de información en tiempo real, lo que requiere de una gestión comunicacional rápida y efectiva.

El desafío principal radica en que, si bien existen diversas áreas bien definidas, como la Dirección General de San Luis Streaming o la Dirección de Producción Multimedia, no parece haber una identidad visual ni un mensaje coherente que represente la gestión de Claudio Poggi de forma clara y unificada. La ausencia de una marca San Luis asociada a la gestión actual impide una mejor conexión emocional con los ciudadanos y dificulta la consolidación de una imagen positiva y perdurable.

La Estructura de la Secretaría de Comunicación
La Secretaría de Estado de Comunicación de San Luis, a través de su estructura jerárquica, abarca todos los aspectos necesarios para una gestión comunicacional integral. Desde el Desarrollo de Contenidos en Redes Sociales Oficiales, hasta el Área de Coordinación de Producción Periodística, la organización parece contar con todos los recursos para llevar adelante una estrategia de comunicación gubernamental efectiva. Sin embargo, la multiplicidad de áreas no ha logrado dar lugar a una marca distintiva que se asocie directamente con el gobernador Poggi, a pesar de que se han implementado diversas iniciativas comunicacionales.

El desafío estriba en la falta de una estrategia de marca personal que permita a los ciudadanos identificar fácilmente los logros de la gestión y asociarlos a un gobierno coherente con sus valores y objetivos. Mientras que la presencia digital en redes sociales y la producción audiovisual son elementos vitales en el mundo actual, la marca San Luis no se ha consolidado como un elemento que pueda ser relacionado de manera directa con la gestión de Poggi. Esto refleja una oportunidad de mejora en la construcción de una narrativa cohesiva que promueva tanto el futuro de la provincia como su identidad política.

La Ausencia de una Marca San Luis: Un Desafío en la Comunicación Gubernamental
La gestión de Claudio Poggi se ha caracterizado por un enfoque en el desarrollo económico, social y tecnológico, pero estos avances no siempre han sido comunicados de manera efectiva o asociada a un concepto único. No existe, por ejemplo, una identidad visual consolidada que represente la administración en el imaginario colectivo. Esto genera un vacío en términos de marketing político, donde los logros no están siendo reconocidos de manera inmediata por la ciudadanía. En otras palabras, no se está aprovechando la capacidad de la comunicación para solidificar una imagen de marca que conecte a los sanluiseños con su gobernante y los logros de su administración.

El desafío de la comunicación gubernamental en San Luis no radica en la falta de recursos o capacidades operativas dentro de la Secretaría de Comunicación, sino en la necesidad de fortalecer y consolidar una marca San Luis que sea clara, coherente y asociada de manera directa con la gestión del gobernador Claudio Poggi. La falta de esta marca puede restar impacto a las políticas de gobierno y dificultar la conexión emocional de la ciudadanía con su administración. A través de una mayor integración de sus diversos frentes comunicacionales, el gobierno podría lograr una imagen más consolidada y unificada, promoviendo una comunicación transparente, eficaz y cercana que derive en una mayor confianza pública y participación.