El gobierno de Milei reduce al mínimo la publicidad oficial en 2024, con excepción de YPF

El gobierno de Javier Milei redujo considerablemente la publicidad oficial en 2024 en comparación con el año anterior. La decisión de eliminar la pauta oficial se estableció mediante el Decreto N° 89/2023, publicado el 26 de diciembre de 2023, que suspendió la publicidad oficial en medios de comunicación para la Presidencia y distintos ministerios, pero exceptuó a algunos organismos descentralizados como AFIP, ANSES y PAMI, que pueden hacer anuncios por "necesidades comunicacionales puntuales". También se permitió que empresas estatales como YPF, Aerolíneas Argentinas, AySA y Correo Argentino mantuvieran sus actividades publicitarias.

Esto surge de un analisis que realizaron Agustin Espada y Jose Gimenez en un informe en sitio de verificacion pública Chequeado llamado "El gobierno de Javier Milei redujo al mínimo la publicidad oficial, a excepción de la pauta de YPF que se mantuvo igual que en 2023".

Hasta septiembre de 2024, el gasto en publicidad representó solo el 1,2% de lo invertido en 2023, un total de $96 millones, destinado en su mayoría a anuncios obligatorios por ley, como edictos judiciales y licitaciones. Sin embargo, en agosto y septiembre, el gobierno de Milei invirtió $1.424 millones en campañas para promover la regularización de activos y el blanqueo de capitales, lo cual estaba contemplado en las excepciones del decreto inicial. Esta inversión se destinó en un 50% a portales digitales y radios, y más del 30% a redes sociales. Los principales beneficiarios fueron medios digitales y redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, y algunos medios tradicionales como los pertenecientes al Grupo Clarín, Infobae y La Nación.

En cuanto a las empresas estatales, la mayoría redujo sus gastos publicitarios en más del 90%. Aerolíneas Argentinas, por ejemplo, pasó de gastar US$ 3,4 millones en el primer semestre de 2023 a US$ 618 mil en el mismo periodo de 2024, una reducción del 82,5%. Correo Argentino disminuyó su inversión de $1.360 millones en el primer semestre de 2023 a solo $334 mil en 2024, mientras que AySA y Banco Nación solo destinaron recursos para anuncios mínimos obligatorios, reflejando una reducción significativa en comparación con el año anterior.

La excepción fue YPF, cuya inversión publicitaria se mantuvo en términos reales. La compañía justificó este gasto argumentando que debe competir en un mercado muy competitivo y que el monto destinado a publicidad representa menos del 1% de su facturación anual. Así, el gasto de YPF en "publicidad y propaganda" en el primer semestre de 2024 fue equivalente en términos reales a los $8.832 millones gastados en el mismo periodo de 2023, debido a la inflación.