AdCuality, una plataforma de monitoreo de publicidad digital en tiempo real con cobertura en 17 países de América, ha presentado su reporte anual sobre la "Pauta publicitaria online en Argentina del año 2023". El Gobierno nacional, Supermercados, Bancos y tarjetas de crédito, Finanzas y Telecomunicaciones se destacaron como las cinco categorías con mayor presencia publicitaria online en Argentina durante todo el 2023.
Entre las principales conclusiones del estudio, se destaca que el Gobierno lideró el top 10 de industrias con el 19,42% del share of voice (SOV), seguido por Supermercados (10,34%), Bancos y Tarjetas de crédito (5,86%), Finanzas (5,59%) y Telecomunicaciones (4,07%). En términos de inversión en pauta digital, el sector Gobierno encabezó la lista con $1.817,6 millones de pesos, seguido por Supermercados ($1.716,9 millones), Finanzas ($1.686,1 millones), Bancos y Tarjetas de Crédito ($901,9 millones), y Telecomunicaciones ($872,5 millones).
El estudio también reveló que los medios de Noticias e información concentraron más de la mitad de la pauta publicitaria digital en Argentina, seguidos por Entretenimiento, Redes sociales, Negocios y Finanzas, y Deportes. En cuanto a la distribución de la publicidad en Internet, el 60,4% se destinó a medios online, el 30,16% a versiones móviles de los medios, y el 9,42% a redes sociales.
Por último, en cuanto a los anunciantes que lideraron la pauta publicitaria online durante el 2023, Presidencia de la Nación ocupó el primer lugar, seguido por Coto, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Carrefour y BOW. Del sexto al décimo lugar se encontraron: Gobierno de la Provincia de Buenos Aires, YPF, Gobierno de Córdoba, ChangoMás y Banco Macro.
