Instagram apuesta al futuro: entre la TV, la competencia con TikTok y el papel de la IA

En un contexto donde las plataformas sociales compiten sin descanso por cada minuto de atención, Instagram está redefiniendo sus estrategias para mantenerse relevante en un ecosistema dominado por rivales como TikTok y YouTube. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ofreció una mirada franca sobre este proceso durante su participación en el podcast Mixed Signals, de Semafor Media transmititda por YouTube

Instagram quiere entrar en tu living
La red social propiedad de Meta comenzó a probar una aplicación diseñada para televisores inteligentes, empezando por dispositivos Amazon Fire TV. En lugar de limitarse a la pantalla del smartphone, Instagram busca trasladar su formato de videos cortos (Reels) a la sala de estar, donde YouTube ya tiene una fuerte presencia. Mosseri admitió abiertamente que no está seguro “cómo la gente usará Instagram en TV”, y que la compañía espera aprender con cada interacción: “seguro nos equivocaríamos en algunas cosas, pero vamos a iterar rápido”. Esta experimentación refleja la voluntad de explorar otras formas y contextos de consumo de contenido, más allá del habitual scroll móvil. 

IA y algoritmos: ¿problema o ventaja?
Uno de los puntos más debatidos en la entrevista fue el impacto de la inteligencia artificial en los feeds de contenido. Mosseri habló de lo que él llama “AI slop” —contenido generado por IA que puede diluir la calidad de la experiencia del usuario— y cómo esto representa un desafío para los sistemas de ranking. Instagram A diferencia de TikTok, que ya ha integrado fuertemente algoritmos exploratorios inspirados por su versión china, Instagram ha tratado de equilibrar la descubribilidad de nuevos contenidos sin perder una opción de personalización real para los usuarios. Según Mosseri, Instagram intenta que los usuarios puedan, con el tiempo, “decirle directamente al algoritmo qué quieren ver” en vez de dejarlo todo al azar computacional. 

Además, reveló que los contenidos se evalúan inicialmente con una muestra pequeña de usuarios antes de ser promovidos masivamente, un enfoque que permite que creadores con pocos seguidores puedan llegar a audiencias grandes si su contenido supera cierto umbral de engagement. 

Tik-Tok e Instagram en competencia
La entrevista no fue tímida a la hora de comparar a Instagram con TikTok. Mosseri reconoció que TikTok ha sido más rápido en “romper” contenido nuevo y en mantener a los usuarios enganchados con su formato de videos breves y continuos, pero afirmó que Instagram mantiene ventajas en áreas como monetización y negocios publicitarios.  También destacó que TikTok está evolucionando hacia una especie de “super app”, trayendo elementos que van más allá del simple entretenimiento, algo que funciona bien en mercados asiáticos pero cuya adopción fuera de China es incierta, según su visión. 

Tiempos de cambios
Mirando al futuro, Mosseri planteó que Instagram podría experimentar con contenido de formato largo si las tendencias de consumo lo demandan, aunque hoy siguen siendo menos eficaces que los videos breves. Más aún, consideró posible que la forma principal de interacción visual dentro de una década no sea el teléfono, sino dispositivos como gafas inteligentes, lo que abriría un nuevo abanico de posibilidades en cómo se comparte y se consume contenido digital. 

Instagram se encuentra en un punto de inflexión: más allá de ser una simple plataforma de fotos o un lugar para ver videos cortos, aspira a ocupar un rol más amplio en la vida digital de sus usuarios. Esto implica desafíos tecnológicos —como manejar la IA sin saturar la experiencia—, así como reinventar su relación con otros gigantes de internet y con la audiencia global. Las decisiones que tome ahora, desde cómo organiza su algoritmo hasta dónde despliega su contenido, podrían marcar no solo su relevancia sino la manera en que millones interactúan con el mundo social digital para la próxima década.