Publicidad Oficial 2019-2022

La Municipalidad de la ciudad de Córdoba, bajo la gestión del intendente Martín Llayrona, quien también fue candidato a gobernador de la provincia, gasto la considerable suma de 430 millones de pesos en publicidad en las redes sociales de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp). Este gasto la posiciona como la cuenta política que más dinero ha invertido en este tipo de publicidad desde 2019-2022, superando significativamente a otras cuentas.

La segunda cuenta que más ha gastado también está vinculada a Córdoba, pero en este caso al gobierno de la provincia liderado por Juan Schiaretti, quien es socio político de Llayrona. En total, el gobierno provincial destinó 147 millones de pesos a la publicidad en las redes sociales de Meta, sumados a los 13,4 millones que pagó Hacemos por Córdoba, representando el espacio político de la región.

Dentro de los 20 principales "gastadores" en publicidad en redes sociales, se encuentraron  figuras destacadas como el entonces precandidato a gobernador de la provincia de Buenos Aires por el PRO, Diego Santilli, el precandidato a jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires por el radicalismo, Martín Lousteau, y el diputado del Frente de Izquierda, Nicolás del Caño, entre otros.

La Municipalidad de Córdoba justifica su elevado gasto argumentando que contratan directamente la publicidad en redes sociales, a diferencia de otras jurisdicciones que tercerizan el servicio a través de agencias y encuentran maneras de eludir los protocolos de transparencia de Meta. El informe de Julian D'Imperio (Perfil) también destaca la existencia de "cuentas satélite", cuentas no oficiales que respaldan a un dirigente o espacio político. Un ejemplo mencionado son las cuentas "Piensa Distinto", "Es hora de levantarse" y "Levantémonos", que respaldan a Juan Schiaretti y han gastado un total de $53.646.859.

Expertos en estrategia de redes sociales, como Daniel Vico, señalan que los políticos con grandes presupuestos también recurren a agencias internacionales de publicidad para pasar el contenido como no político, evitando así ser etiquetados como publicidad política. En el ranking de gastos, la cuenta del Gobierno de la provincia de Buenos Aires ocupaba el tercer lugar, con 67,7 millones de pesos, seguida por la cuenta "Primero la Gente" de la Secretaría de Medios y Comunicación Pública del Gobierno de la Nación, que gastó 44 millones de pesos. También se mencionan otros gastos de campaña de diversas figuras políticas.

Es importante señalar que este informe no incluye a políticos prominentes como Javier Milei, Alberto Fernández, Cristina Kirchner y Mauricio Macri, ya que algunos utilizan cuentas satélite y agencias para diversificar sus estrategias de publicidad, y los presupuestos reales podrían ser aún mayores.